The North Face открыл свой первый флагманский магазин в России

13 марта 2020 года в Санкт-Петербурге открылся первый официальный магазин The North Face в ТРЦ «Галерея». Как проходило открытие и почему это стало важным событием для бренда?

Новое пространство The North Face разместилось на 160 м² в торговом центре, которое оформлено в соответствии с новой экоконцепцией бренда. Партнером компании выступила Inventive Retail Group.
Открытие прошло при участии известнейших российских амбассадоров бренда, которые провели лекции и мастер-классы на различные темы, близкие философии The North Face. Бегунья Ольга Пугач рассказала о плоггинге, Оксана Стефанишина поделилась своим опытом скоростного подъема на Эльбрус и вершину Ленина. Амбассадор бренда попавший в Книгу Рекордов Гиннеса, Владимир Мурзаев раскрыл секреты своего успеха, а Алексей Заводский провел лекцию на тему «Возможности Гималаи в street style индустрии». Также бренд оформил специальную площадку, расположенную в Северном Атриуме, которая продолжала идею стиля бренда. Там расположились манекены в одежде The North Face, интерактивные экраны и удобные пуфики.
Интересный факт о деятельности бренда в Санкт-Петербурге – именно в этом регионе продажи The North Face выросли за год более чем на 35%, в то время как по России динамика продаж составила от 20 до 30%. Что немаловажно, рынок Петербурга позволяет активно расти в сегменте функциональной и стильной городской одежды, так как объем розничных точек намного меньше, чем в Москве.
Важность открытия монобрендового магазина заключается в том, что, если раньше The North Face представлял собой высокотехнологичный бренд для альпинистов, любителей походов и экстрима, то сейчас успешно развивается и направление lifestyle. Хотя коллекции компании можно найти в ЦУМ, Brandshop, Street Beat, Kixbox, "Спортмастер", "Кант", "Альпиндустрия", "Спортмарафон" и других магазинах, появление флагмана - это возможность рассказать историю бренда целиком. Здесь покупатель может выбрать и технологичную одежду для покорения горных вершин, и подобрать стильный образ для встречи с друзьми, и, с недавнего времени, даже найти отличную экипировку для фитнес тренировок. Бренд инвестирует в оба направления, и эта политика отражается в концепте монобрендов.
Новый магазин также станет и образовательным пространством, где The North Face планирует делиться с клиентами эмоциями, историями, достижениями атлетов и амбассадоров бренда, информацией о новейших технологиях и последних новинках уличной моды. Офлайн магазин- это возможность лучше понять потребности покупателей и сделать все возможное, чтобы их ожидания были услышаны на глобальном уровне.
Приглашаем всех в первый флагманский магазин The North Face, расположенный в ТРЦ «Галерея» в Северном Атриуме. Будем рады встретиться!