Эффективная наружная реклама: 5 шагов для её создания

В бизнес-среде нередко можно услышать о том, что рекламные носители имеют низкую эффективность. Но дело не в конкретной конструкции. Эффективность наружной рекламы зависит от множества факторов. Мы разберем 5 основных шагов, которые помогут добиться поставленной цели.

1. Точное определение рынка и целевой аудитории
Чем меньше рекламный бюджет, тем точнее должны быть действия. Если продвигать свои услуги, как универсальный инструмент, то это безуспешно. Перед размещением любой рекламы надо понять, кто ваш покупатель, в чем он нуждается, и когда он делает покупки. Имея четкие представления о целевой аудитории, можно организовать эффективную рекламную кампанию.

Невозможно объять необъятное. Конкуренты не позволят это сделать, да и потребуется огромные маркетинговые ресурсы. Стоит определить свою нишу и занять в ней достойное место.

2. Концентрация рекламных сил
Если вы работаете в малом/среднем бизнесе, то на счету каждый рубль. Не стоит тратить деньги на имиджевую рекламу. Надо выбирать рекламные носители, которые будут побуждать действовать. Каждая аренда конструкции должна приносить финансовую отдачу. Иначе всё теряет смысл.

Постоянный мониторинг эффективности каналов коммуникации позволит оставаться на плаву. Надо концентрироваться на наружной рекламе, которая дает эффект в краткосрочной перспективе.

3. Одна задача – одно послание
В одном сообщение стоит транслировать только одно предложение. Нельзя разместить всю информацию о вашем бизнесе. Она не запомниться! Надо уметь отделять самое главное. Потребители должны сходу понимать, что вы им предлагаете. Никаких загадок и двойных трактовок.

4. Две категории товара: для получения прибыли и для продвижения
Такой подход используют ритейлеры. Можно встретить на билборде рекламу майонеза или конфет по сниженной цене. Но основная цель послания – это не продать дешевые продукты, а привлечь людей в конкретный магазин. Выгодно используйте эту стратегию.

5. Постоянная работа
Привлекайте клиентов постоянно. Не останавливайтесь на достигнутом. Размещение наружной рекламы, как и использование других маркетинговых инструментов, должно быть регулярным. Тогда популярность компании будет возрастать. Да и люди начнут доверять именно вам.